Appuntamento fisso della Milano Design Week, Tortona Rocks (www.tortonarocks.com) dal 2016 comunica il meglio del design in zona Tortona, ogni anno attraverso una cornice curatoriale che tratteggia connessioni di contenuto tra i vari progetti coinvolti, diventando così la chiave di lettura del palinsesto.

Quest'anno il tema è DESIGN AWARENESS, una riflessione su come il progettare nuova consapevolezza implichi il saper decodificare l’era di grande trasformazione, e le sue sfide, che stiamo vivendo dove il design, quale sistema culturale trasversale, deve costantemente confrontarsi con l’evoluzione dei paesaggi sociali, tecnologici, scientifici, comunicazionali ed emotivi nei quali è costantemente chiamato a svolgere un ruolo di proattività, ripensando alcuni dei suoi paradigmi.

Tortona Rocks, come un’antenna progettuale, raccoglie nuove visioni provenienti da tutto il mondo in un sistema di scambi e contaminazioni, attraverso un’attenta attività di scouting oltre ad ospitare volti noti e brand riconoscibili.
Highlight di questa design week sarà il progetto IQOS WORLD revealed by Alex Chinneck, (1984, Bedford – UK) l’artista britannico famoso internazionalmente per interventi site specific che animano, e sovvertono nella percezione, il luogo in cui si trovano, creando spesso effetti stranianti e surreali sulle facciate degli edifici.
Per la prima volta in Italia, Chinneck creerà un’installazione ambientale dal potere suggestivo, un intervento site specific che vede protagonista l’architettura degli edifici frontali all’entrata dell’ex area manifatturiera mentre, all'interno degli stessi, gruppi scultorei sovvertiranno le percezioni dei visitatori.

Il palinsesto di eventi curato da Milano Space Makers prosegue offrendo stimoli interessanti per acquisire una maggiore “awareness” e riflettere su ciò che il futuro prossimo ci chiede, grazie a progetti che offrono soluzioni concrete per salvaguardare l’ambiente con  Norwegian Presence, Belgium is Design, 100 domande per domani di IED; nuovi scenari tecnologici saranno indagati da Sony Design, Hyundai, Peugeot Design Lab, Samsung, CA-VA, Autodesk. Dimensione sociale culturale saranno indagate dalla collettiva The impossible story of Israeli Design e dal progetto SCIVOLA; Italdesign, storico brand fondato da Giorgetto Giugiaro, presenterà un repertorio di product design mentre Citroën coinvolgerà il pubblico in un percorso espositivo tra heritage e futuro, a firma di Matteo Ragni Studio.