Flasghip store Frits Hansen - Picture Andrea Ferrari - Project Studio Pepe

18/12/2012 - Republic of Fritz Hansen™, storico e famoso brand di design danese, unisce le forze con Spotti, rinomata realtà milanese nel settore arredamento, e apre a Milano il primo Republic of Fritz Hansen Store d'Italia. Il nuovo Store, situato nel cuore di Brera in Corso Garibaldi, sostituisce lo showroom Fritz Hansen che è stato completamente ristrutturato.

Lo Store, che sarà fonte di ispirazione per privati, architetti e designer, ospita l'intera collezione Fritz Hansen affiancata da pochi ma significativi complementi ed oggetti di brand nordici come USM, String Furniture, Hay, Norman Copenhagen, Ferm Living, Another Country, OMM Design e prodotti dei designer David Taylor e Jón Helgi Hólmgeirsson.

La comune filosofia del design-semplice, puro e senza tempo, la passione per la qualità e l'artigianalità e la reciproca stima di Republic of Fritz Hansen e Spotti sono alla base di questa partnership. Il desiderio di Fritz Hansen di porsi in prima linea sullo scenario milanese del retail ha incontrato le aspirazioni di Spotti che, dopo aver dato vita allo showroom Valcucine I Spotti, dedicherà ora la sua esperienza anche al design danese.

In coronamento a questa partnership, anche Spotti Viale Piave è diventato un rivenditore Fritz Hansen e a partire da fine settembre ospita alcune icone intramontabili del brand danese. Il nuovo spazio si propone di reinterpretare il design scandinavo, attraverso un segno progettuale d'impatto e sofisticato al tempo stesso.

Il progetto e l'art direction dello store sono curati dalle designer Arianna Lelli Mami e Chiara Di Pinto di Studiopepe con il supporto tecnico dall'architetto Stefano Tagliacarne. Il concept del progetto si concentra su una nuova estetica che si propone di contaminare lo stile nordico con lo stile milanese, accostando pezzi storici del brand con progetti di giovani designer e marchi scandinavi finora non distribuiti in Italia. Gli spazi sono caratterizzati da nuove luci e colori e il progetto è dominato da una parete passante i tre i piani, caratterizzata da un pattern grafico liberamente ispirato ai lavori di Arne Jacobsen.

Il piano interrato, destinato principalmente agli uffici operativi Fritz Hansen, ospiterà anche una sezione dedicata al contract, più tecnica, ma capace di mantenere ugualmente il mood ed il tratto che caratterizzano il nuovo spazio di Corso Garibaldi. Tra le novità dello Store una menzione speciale va alla zona denominata Capsule. Si tratta di uno spazio a sé stante all’interno del negozio, un progetto nel progetto che vivrà separatamente ospitando periodicamente installazioni site specific, special editions o altri eventi appositamente studiati.

Per l'inaugurazione del flagshipstore, Studiopepe in collaborazione con il sound designer Panagiotis Melidis, ha trasformato la Capsule in una vera e propria installazione sonora tridimensionale in cui 5 Egg chair total black limited edition hanno interagito con i visitatori che sedendosi e muovendosi sulla poltrone-icona produrranno vere e proprie colonne sonore personalizzate.

Massimo Cerioli, Vice President per il Sud Europa, commenta: 'Siamo emozionati ed orgogliosi di questa collaborazione con Spotti per il lancio del primo Republic of Fritz Hansen Store in Italia. La competenza di Spotti nel mondo retail combinata all'esperienza di Fritz Hansen nell'arredo di design farà si che il nostro Store si distinguerà offrendo ai clienti una esperienza davvero unica', dice Massimo.

Claudio Spotti, titolare di Spotti assieme al fratello Mauro, aggiunge “Siamo molto felici di questa nuova avventura che ci vede al fianco di una realtà prestigiosa e storica come Fritz Hansen. Mi sento di dire che è una collaborazione nata quasi spontaneamente su di un terreno comune di professionalità e qualità che distingue entrambe le nostre realtà. Siamo sicuri che da questo connubio di ricerca, tradizione ed esperienza non possano che nascere frutti e risultati d'eccellenza”.