07/09/2021 - Molteni&C partecipa al Supersalone, l’evento speciale 2021 del Salone del Mobile. Milano, con un’installazione curata da Ron Gilad dedicata alla poltrona Round D.154.5 di Gio Ponti.

Innovazione, creatività, scambio culturale, esperienze digitali. L’evento del supersalone si fa promotore dell’immaginario progettuale come luogo di incontro e di nuove opportunità per riflettere sul mondo del design e per conoscere i suoi protagonisti.

 

La poltrona Round D.154.5, progettata da Gio Ponti nel 1954 e rieditata da Molteni&C in collaborazione con i Gio Ponti Archives, è assoluta protagonista dell’installazione ‘Flight D.154.5’. Il nome della poltroncina deriva dalla forma arrotondata della seduta e degli schienali, ha linee modernissime addirittura “spaziali”. Un prodotto totalmente nuovo, pensato per l’industria, che parla di assemblaggio e facilità di produzione. Un prodotto all’avanguardia per l’epoca in cui è stata progettata, utilizzato per arredare gli Uffici Alitalia a Manhattan (1958) e il Terminal passeggeri Alitalia (1960) a Milano. Un prodotto che invita a volare, a viaggiare.

L’installazione curata da Ron Gilad si traduce così in un interno di un aereo, con oblò animati che si affacciano su un cielo dove la realtà incontra la fantasia. Le poltroncine Round, in pelle e tessuto, si dispongono in fila accanto agli oblò per ospitare i passeggeri nel loro viaggio. Nell’installazione sono presenti anche le maniglie originali “Cono” Olivari. La maniglia Cono fu realizzata per la Villa Planchart a Caracas ed il suo profilo riproduceva plasticamente il diagramma delle forze esercitate sulla maniglia e riduceva al minimo l’utilizzo del materiale.

Flight D.154.5 è, quindi, una creazione “spaziale” che risponde perfettamente al concept e alle proporzioni inedite dello stand al Supersalone, con l’obiettivo di celebrare Gio Ponti e l’estro degli anni ‘60.

 

L’installazione promuove un messaggio di augurio che porta a riconnettersi e a rincontrarsi per tornare a vivere insieme nuove esperienze. Nel segno della ripartenza.

 

L’interconnessione tra digitale e presenza fisica è prioritaria per garantire ai visitatori un’esperienza coinvolgente. L’installazione è dotata di QR Code che valorizzano contenuti digitali, immagini e video, e permettono all’utente di ricevere maggiori informazioni per l’acquisto dei prodotti presenti in stand.

 

Il viaggio di Molteni&C non termina qui, ma continua presso il Flagship Store di Milano in Corso Europa 2, dove viene presentata la Collezione 2021, e vola oltreoceano - e per tutti coloro che non potranno partecipare in presenza – grazie a talk e webinar dedicati.

Anche il Corporate Compound a Giussano si rinnova e ospita la nuova Collezione. Uno spazio di rappresentazione, dove raccontare l’identità del brand. Si compone del Molteni Museum, dell’Archivio Storico, dell’installazione QallaM, dello showroom e della fabbrica.