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Benoit Florençon, courtesy of AMO
06/10/2022 - Per i suoi nuovi shop-in shop di Londra e Parigi, il marchio di moda dello stilista francese Simon Porte Jacquemus si affida ad AMO, lo studio fondato da Rem Koolhaas.
L’inedita collaborazione di AMO/OMA con Jacquemus è iniziata con un'indagine sull'identità e le origini del marchio di moda, riconducibili alla terra d’origine dello stilista: la Provenza. Ma il filo conduttore dei tre progetti è ben lontano dall’immagine standardizzata della regione del sud della Francia: gli architetti hanno puntato sull’uso di un unico materiale per ogni spazio, spingendo così al limite le sue potenzialità.
A luglio sono stati aperti al pubblico i primi due negozi di Parigi e Londra: la boutique di abbigliamento femminile di 60 metri quadrati delle Galeries Lafayette Haussmann presenta pareti ed elementi espositivi rivestiti interamente da cuscini monocolore e mono-materiale, mentre la boutique di accessori al piano terra di 82 metri quadrati di Selfridges, Londra, è rivestita totalmente in terra cruda applicata a mano, un materiale ceramico ispirato al paesaggio della Provenza.
Un terzo negozio aprirà entro fine dell'autunno all’interno del department store Harvey Nichols della capitale inglese.
Ellen van Loon, partner di OMA e responsabile del progetto assieme a Giulio Margheri spiega così il progetto: “Volevamo catturare l'atmosfera della Provenza attraverso la matericità degli spazi, che ci ha portato ad avvicinarci al design in un modo del tutto diverso. Invece di lavorare con la forma e decidere i materiali in seguito, abbiamo scelto preventivamente i materiali e abbiamo lasciato che guidassero la forma di ogni spazio".
Con la progettazione dei tre showroom Jacquemus Van Loon e Margheri portano avanti il loro impegno nella progettazione di spazi di vendita al dettaglio. I negozi di Tiffany & Co, Off-White, Solid Nature, KaDeWe e BVLGARI, ne sono un'altra recente testimonianza. Van Loon è anche a capo della ristrutturazione del punto vendita KaDeWe a Berlino e sta per iniziare la progettazione di un nuovo department store del Gruppo KaDeWe a Vienna.
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Benoit Florençon, courtesy of AMO
Benoit Florençon, courtesy of AMO
Benoit Florençon, courtesy of AMO
Benoit Florençon, courtesy of AMO
Benoit Florençon, courtesy of AMO
Benoit Florençon, courtesy of AMO
Benoit Florençon, courtesy of AMO
Benoit Florençon, courtesy of AMO
Benoit Florençon, courtesy of AMO
Jacquemus Shop-in-Shop Model, Galeries Lafayette Haussmann © AMO
Benoit Florençon, Courtesy of AMO
Benoit Florençon, Courtesy of AMO
Benoit Florençon, Courtesy of AMO
Benoit Florençon, Courtesy of AMO
Benoit Florençon, Courtesy of AMO
Benoit Florençon, Courtesy of AMO
Benoit Florençon, Courtesy of AMO
Benoit Florençon, Courtesy of AMO
Jacquemus Shop-in-Shop Model, Selfridges © AMO
Jacquemus Shop-in-Shop Material Palette © AMO
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