'Olivetti. Storie da una collezione'. La mostra a Cesano Maderno
Fino al 2 giugno 2024, in esposizione a Palazzo Arese Borromeo gli oggetti di comunicazione, grafica e pubblicità raccontati nel volume Ronzani Editore
Mostra Olivetti a Palazzo Arese Borromeo - Ph. Simone Furiosi
20/03/2024 - Fino al 2 giugno 2024, Palazzo Arese Borromeo ospita la mostra "Olivetti. Storie da una collezione", l'esposizione che mette in scena gli oggetti di comunicazione, grafica e pubblicità raccontati nell'omonimo volume edito Ronzani. In occasione della Milano Design Week, il comune di Cesano Maderno ha scelto di offrire al pubblico un confronto diretto con alcuni degli oltre 500 materiali raccolti e descritti nel testo, in un allestimento a cura di M•IA Studio di Cristina Barbiani ed Elisabetta Facchinetti.
Pubblicato a gennaio da Ronzani Editore, con il patrocinio dell’Associazione Archivio Storico Olivetti e di Tipoteca Italiana, il libro – volume della collana Arti e design diretta da Fiorella Bulegato – è stato curato da Sergio Polano, storico dell’architettura recentemente scomparso, e da Alessandro Santero, libraio antiquario e collezionista, con la direzione artistica di Giorgio Cedolin.
Progetti, disegni, brochure, manifesti, libri aziendali, libretti d’istruzione e cataloghi appartenenti all'importante collezione privata sono i protagonisti dello spazio. Dal libro 25 anni di Olivetti del 1933 con copertina di Bruno Munari, primo esempio italiano di grafica aziendale all’avanguardia, al fascicolo che analizza le questioni urbanistiche legate alla casa operaia. Dalla rarissima brochure Storia della scrittura al volume in cui Elio Vittorini parla di ‘umanesimo pubblicitario’ (1939).
Ritratti di operai completi di testimonianze dirette in Olivetti di Ivrea. Visita a una fabbrica (grafica di Albe Steiner) affiancano la Piccola guida di ortografia affidata all’allora presidente dell’Accademia della Crusca e le foto scattate da Mulas, Ballo, Zanuso, Roiter per il volume Olivetti 1908 – 1958.
Sbuca una Lettera allo studente, brochure pubblicitaria che proponeva l’acquisto a rate di una Lettera 22 con, in omaggio, libri o abbonamenti a riviste. Sempre del 1958 è il catalogo dei prodotti con prefazione firmata da Richard Neutra che, a titolo di compenso, non chiese denaro ma, a sorpresa, proprio una Lettera 22.
Compaiono anche ll bambino, il gioco, il giocattolo, il catalogo Arte Cinetica. Arte programmata in cui Umberto Eco, nel 1962, teorizzava l’arte cinetica come ‘opera aperta’; fino alla prima delle agende Olivetti con progetto grafico di Enzo Mari e disegni di Jean-Michel Folon. E il libro Uffici. From the traditional office to the open-plan office del 1974 a cura di Ettore Sottsass. Non manca ovviamente la prima edizione originale della Città dell’uomo, testamento spirituale dell’imprenditore di Ivrea.
"Dobbiamo far bene le cose e farlo sapere", sosteneva Olivetti. Il libro e la mostra Olivetti. Storie da una collezione hanno il merito di far sapere al pubblico di oggi quante cose la fabbrica Olivetti sia riuscita a fare così bene nell’ambito della comunicazione, della grafica e della pubblicità, temi finora ancora poco indagati dall’analisi olivettiana.
"Siamo onorati di ospitare una raccolta tanto preziosa". Dichiara Martina Morazzi, assessora alla Cultura del comune di Cesano Maderno. "E di farlo nella nostra Brianza, periferia da decenni al centro del progetto. Nel 2023, abbiamo ospitato la mostra dedicata all’architetto Gianfranco Frattini da cui poi è nato un libro; quest’anno, al contrario, partiamo da un libro e lo trasformiamo in una mostra che racconterà nelle nostre sale le storie della collezione Olivetti""Cesano Maderno ospita a Palazzo Arese Borromeo una mostra straordinaria", sostiene Gianpiero Bocca, sindaco del comune di Cesano Maderno, "dedicata alla geniale comunicazione pubblicitaria di Olivetti: messaggi creativi che hanno trasmesso in tutto il mondo l’immagine di eccellenza dell’azienda e dei suoi prodotti-capolavoro del design. La nostra città rientra ormai nei percorsi della Milano Design Week, cui offre un contributo di ricerca e novità".
"Prima tappa di una mostra per la quale ringraziamo il Comune di Cesano Maderno e quanti hanno febbrilmente lavorato per renderla fruibile", afferma Beppe Cantele, direttore Ronzani Editore, "e attraverso la quale intendiamo far conoscere di più e meglio quanto l’azienda Olivetti ha fatto anche nell’ambito della comunicazione del prodotto, della grafica e del visual design. Ma soprattutto, quanto questo esempio può ancora insegnare per il futuro".
Olivetti. Storie da una collezione - La mostra
Palazzo Arese Borromeo, Cesano Maderno (MB)
Fino al 02.06.2024 - h.10.00/13.00 e 15.00/18.00
Mostra inclusa nel biglietto d’ingresso di Palazzo Arese Borromeo
Promossa dal Comune di Cesano Maderno in collaborazione con Ronzani Editore
Libro Olivetti - Ph. Simone Furiosi
Storia Della Scrittura - Ronzani editore - Ph. Simone Furiosi
Libro Uffici. From the traditional office to the open-plan office, 1974, Ettore Sottsass - Ph. Simone Furiosi
Macchina per scrivere Olivetti, Facci - Ph. Simone Furiosi
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