Fondata in Veneto nei primi anni '80 da Donatella Brunello e Giuseppe Maniero, l'azienda si concentra inizialmente sullo sviluppo di sedute per uffici, teatri e cinema. Nel 2009, i 3 figli Lorenzo, Alessandro e Francesco Maniero intraprendono una nuova strada che porterà alla nascita di True Design. Con età comprese tra i 27 e i 40 anni, ognuno di loro porta con sé una competenza diversa — dai numeri al design, passando per la produzione — ma ciò che li unisce è una visione comune: dare forma a mobili per ufficio capaci di soddisfare le esigenze di comfort domestico.

“Abbiamo iniziato il nostro percorso di imprenditori da giovani", racconta Lorenzo, "mettendo subito a fuoco che, per emergere nel già affollato panorama del design, avessimo bisogno di un direttore artistico che guidasse non solo la collezione, ma anche il modo in cui mostrarsi al mondo.

Consapevoli che la figura giusta per noi non avrebbe dovuto forzare le nostre scelte, abbiamo cercato un professionista del settore capace di supportarci, consigliarci e accompagnarci in un percorso quotidiano di lavoro e sperimentazione, con determinazione e spontaneità. È così che in questi dieci anni Aldo è diventato anche un amico, non solo un importante compagno di viaggio.”
 

Dal 2014 Aldo Parisotto, founder dello studio Parisotto + Formenton Architetti, e True Design lavorano a stretto contatto per sviluppare arredi durevoli, dalla natura flessibile e ibrida, adatti ai più diversi spazi di vita,  lavoro e ospitalità. Avvalendosi della collaborazione di giovani designer e progettisti affermati, la produzione True Design è un mix di design, comfort e funzionalità, materiali naturali e di qualità.

“Sono entrato a far parte di True in un momento in cui l’azienda stava cominciando a prendere forma", racconta Parisotto. "Da allora, abbiamo vissuto insieme un percorso entusiasmante fatto di crescita, progetti innovativi e nuove sfide. La nostra collaborazione va oltre il semplice lavoro: è una connessione profonda che si riflette in ogni prodotto che creiamo". 

 

Per Aldo Parisotto il design, lo studio dei colori, dei materiali e delle finiture sono sempre stati al centro della strategia aziendale: “Il mio obiettivo è stato fin dall’inizio quello di creare prodotti che non fossero solo funzionali, ma che raccontassero una storia e riflettessero l’identità del brand. Abbiamo lavorato per trasmettere un senso di coerenza e unicità attraverso i dettagli, che spesso fanno la differenza tra un prodotto e un’esperienza. Inoltre, ogni anno, True adotta il metodo CMF (Colori, Materiali e Finiture) per creare una serie di color palette che codificano e uniscono le tendenze del momento. Grazie alla nostra ricerca, il CMF diventa un vero e proprio codice per comunicare attraverso il colore e per imparare a utilizzarlo in modo strategico, abbinandolo sapientemente a materiali e finiture. Questo approccio consente di progettare ambienti contemporanei, armonizzando estetica e funzionalità”. 

Sin dall’inizio, sono state avviate collaborazioni con designer italiani e stranieri, giovani esordienti e affermati progettisti che hanno dato vita a prodotti e collezioni che hanno contribuito a consolidare la posizione di True nel mercato globale, tra gli altri: 967arch, Baldanzi & Novelli, Claesson Koivisto Rune, Debora Mansur, Defne Koz e Marco Susani, E-ggs, Favaretto & Partners, Leonardo Rossano, Luciano Dell’Orefice, Norm Architects, Orlandini Design.

 

Tra i prodotti più rappresentativi nati da questa collaborazione si distingue senz’altro il tavolo Wing, design Parisotto + Formenton, oggi uno dei bestseller della collezione, che ha dato vita alla Wing kitchen pensata per i luoghi di lavoro e l’home office e il sistema Code, pouf e maxi pouf. Altre linee di successo includono le famiglie di imbottiti Fender di Favaretto & Partners, la seduta Not di E-ggs, il pannello fonoassorbente Patch, di Defne Koz e Marco Susani e la panca DNA di Leonardo Rossano e Debora Mansur. Tra le ultime collaborazioni, presentata al Salone del Mobile 2024, c’è quella con Norm Architects, studio scandinavo autore della collezione Essence. 

La capacità di cogliere le tendenze e di interpretarle in chiave contemporanea è stata una costante della collaborazione tra l’AD e l’azienda. “In un mercato maturo come quello dell’arredo, è essenziale non fermarsi mai, e continuare a innovare attraverso il design e la qualità, circondati dalla bellezza della natura e dell’ambiente che ci ha sempre ispirati.” conclude Aldo Parisotto.

 

Nel corso di questi dieci anni, True ha visto il proprio fatturato triplicarsi, passando dai circa 5 milioni di euro del 2014 ai 15 milioni del 2023. Questa crescita è stata supportata da un approccio creativo e strategico che ha permesso all’azienda di differenziarsi in un mercato sempre più competitivo e di superare con successo la difficile crisi del 2020, adattando e innovando la sua presenza non solo nel settore ufficio, ma anche nel mondo contract, ospitalità e casa.

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