Arriva the Farmers, il primo episodio del brand movie realizzato da Look into Nature, per esplorare il legame tra natura, artigianato e prodotto finito
24/12/2024 - Un viaggio in quattro puntate per esplorare il legame tra natura, artigianato e design. Arriva 'The Farmers', il primo episodio del brand movie Look into Nature, brand d'arredo giapponese del gruppo Adal. L’obiettivo è far conoscere meglio la filosofia dell'azienda di Fukuoka, di approfondirne la metodologia di lavoro e di avvicinare il pubblico all'essenza del suo progetto, che lavora sulla sostenibilità a livello di sistema.
The Farmers ci conduce tra i campi della Nakayama Farm, storica manifattura agricola situata nella pianura di Yatsushiro, in Giappone, dove viene coltivata l’igusa, cuore dei tatami tradizionali giapponesi.
Alla scoperta della vita di un giunco che non è solo un materiale naturale, ma anche il simbolo di una cultura millenaria che oggi rischia di scomparire. Suggestive riprese, accompagnate dalle parole di Takayuki e Miho Nakayama, raccontano come la pianta coltivata da sempre offre numerosi effetti benefici: regola l’umidità, profuma l’ambiente e ha un potere rilassante, capace di evocare sensazioni di benessere simili a un forest bathing (bagno nella foresta).
La sua tecnica di coltivazione è una tradizione che dura da oltre 1300 anni: segno di un legame profondo con il territorio che purtroppo, negli ultimi 30 anni, si sta interrompendo perché la globalizzazione degli stili di vita e l'introduzione di materiali sintetici hanno ridotto drasticamente il numero dei coltivatori (passato da da migliaia a poche centinaia).
Il desiderio di Adal/Look into nature è quello di preservare questa cultura, valorizzando l’igusa come materiale per garantirle un futuro trasformandola in elemento chiave per soluzioni di arredamento sostenibili, innovative e apprezzate in tutto il mondo.
Il primo episodio del brand movie di Adal/Look into Nature segna l'inizio di un percorso narrativo che proseguirà con altre tre "puntate" dedicate rispettivamente all'attività degli artigiani, al lavoro dei designer e, infine, al rapporto del prodotto con gli utenti.
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