05/12/2024 - Avere tempo per se stessi, per la vita, per sperare e perdonare. Invitano a riflettere sul valore del tempo i versi della poetessa tedesca Elli Michler che aprono il nuovo numero di Edra Magazine, il progetto editoriale che racconta l'azienda da un punto di vista diverso, più poetico e filosofico. Disponibile in versione digital e cartaceo, Edra Magazine – Our Point of View n°4 è dedicato al concetto di Tempo.
Nato nel 2020, l'anno in cui tutto si è fermato, il n°0 di Edra Magazine è una presentazione dell'azienda, dei valori su cui è fondata, degli autori e delle idee che danno vita ai progetti. Fortemente voluto da Monica Mazzei, vicepresidente di Edra, "Edra Magazine - Our Point of View è uno strumento per raccontarci, per mostrare quello che siamo. È un’occasione per parlare di cosa ci guida. Ci guida il cammino che abbiamo fatto fin qua. Ci guida la bellezza, che ricerchiamo in ogni cosa. E poi ci guidano le relazioni umane e la curiosità, che ci portano a scoprire artisti, maestranze e luoghi. Ci guida la consapevolezza del valore degli spazi, siano case, barche, musei, hotel o ristoranti. Ci guidano le relazioni che quegli spazi intrattengono con i nostri prodotti e con chi li abita. Ci guida un’aspirazione: creare il miglior arredo per estetica, comfort, prestazione e funzionalità. In fondo, quello che ci guida si può riassumere in una riga: vogliamo che i nostri prodotti siano belli e fatti bene".
Da allora sono stati pubblicati altri 4 numeri, dedicati rispettivamente alla bellezza, alla materia, alla visione e al tempo. "Narrare storie che ci appartengono. Incontrare chi sceglie i nostri prodotti, mostrare come vengono letti, vissuti, animati. Dar voce a chi lavora con noi, a chi è con noi da sempre e continua a fare il meglio per questa azienda. Un racconto per far conoscere quali sono i nostri principi e i nostri valori. Questo progetto ha preso vita così, con il supporto di persone che stimo e che da subito hanno collaborato con piacere".
Edra Magazine – Our Point of View n°4 esplora le varie sfaccettature del Tempo, che non è solo qualcosa di quantitativo e misurabile, ma ha una dimensione intima ed emotiva. Il Tempo per Edra ha un significato importante, che si riflette nel valore di durabilità e universalità d’uso degli oggetti, ma anche nella sua declinazione come materia di progetto.
"Il tempo dà valore alle persone", spiega Monica Mazzei. "E alle cose. Quando il tempo attraversa oggetti, luoghi e paesaggi dominati dalla bellezza, la bellezza diventa senza tempo. In Edra non indichiamo l’anno di produzione dei modelli. I nostri prodotti attraversano il tempo, per restare con noi e con chi verrà. In un tempo altro.
È difficile definire il tempo. Treccani lo fa in sette modi diversi. Anche così: “Intervallo temporale più o meno prolungato, che si distingue con una fisionomia propria, senza però collocarsi in un momento presente, passato o futuro”. Einstein diceva che il tempo non esiste, che è uguale all’eternità e quindi uguale al nulla. Anche per me il tempo non si colloca nel presente, nel passato o nel futuro. È semplicemente il momento giusto di agire".
Edra Magazine è anche un contenitore per raccontare progetti culturali e collaborazioni realizzati nel 2024, come la pubblicazione del libro Edra Amendola edito da Treccani e la mostra L'attimo Prima di Francesco Binfarè presso l'ADI Design Museum.
In apertura il racconto dell'evento al Teatro alla Scala dedicato alla presentazione del libro a cura del fotografo Aurelio Amendola, la cui poetica di luce, contrasti, bianco e nero assoluto e purissimo restituisce immagini eterne, senza tempo, immagini che racchiudono i valori in cui Edra crede e che Aurelio Amendola esprime nel libro presentato in anteprima durante la serata.
Segue "Il tempo di Francesco Binfarè", il racconto del giornalista Giampaolo Grassi dedicato alla mostra L'attimo Prima realizzata in occasione della Milano Design Week 2024, una pièce introspettiva in cui le opere parlano del tempo "quando ancora è allo stato latente".
E poi le riflessioni di Luca Molinari - architetto, critico, curatore e docente - e Pierluigi Masini - esperto di marketing e comunicazione - sul significato della parola tempo e sullo scorrere del tempo.
"Abitare il tempo" è la storia in 3 atti a cura di Luca Molinari: il primo dedicato al suo divano Pack, come l'orso "comunica" con gli spazi domestici, i figli, gli ospiti e il paesaggio; nel secondo atto Molinari descrive come lo scorrere del tempo sia percepito in modo diverso in base agli ambienti della casa; il terzo atto è dedicato alle opere "sospese nel tempo" dell'artista Domenico Gnoli e del fotografo Luigi Ghirri, fino ai "segmenti di case" dell'artista americano Gordon Matta-Clark.
"Inseguendo Kairòs" è l'intervento di Pierluigi Masini che esplora l'etimologia della parola tempo e il suo doppio significato greco, Chronos e Kairòs, spaziando attraverso le opere del Bronzino, di Tiziano e di Felice Casorati, e le citazioni del fisico teorico Carlo Rovelli.
Il viaggio nel tempo di Edra prosegue molto lontano nei secoli, dal parco archeologico di Paestum, per arrivare a Lugano in una villa contemporanea, passando da una tenuta in Toscana, da uno chalet di montagna e da una dimora nella campagna viennese.
Si arriva a Parigi, al palazzo Hôtel de la Rochefoucauld-Doudeauville, dove ha sede l’Ambasciata d’Italia. E poi, sempre a Parigi, a Casa Italia, per i Giochi olimpici 2024.
Silvana Annicchiarico, Laura Arrighi, Chiara Dal Canto, Giovanni Bruno, Hanane El Moutii e il Presidente di Edra Valerio Mazzei sono gli autori che con le loro parole ci accompagnano in questo viaggio nel tempo di Edra.
I numeri precedenti di Edra Magazine - Our Point of View
Edra Magazine - Our Point of View n°1 parla di bellezza. "Per Edra la bellezza rappresenta un valore assoluto, imprescindibile. La cerchiamo negli oggetti, nelle relazioni umane e professionali, nel modo di guardare il mondo e di rileggere la storia. Anche di costruire e guidare l’azienda. L’essere bello è infatti qualità di ciò che appare ai sensi e allo spirito".
Il tatto è il senso più forte. È fisico, corporeo. È la vita. Il tatto chiama la materia, che dà forma ai sogni, alle opere, alle architetture, ai paesaggi. Toccare è uno scambio di energie. Trasmette emozioni intense, necessarie. Edra Magazine - Our Point of View n°2 è un invito a provarle, a viverle.
Edra Magazine – Our Point of View n°3 è dedicato alla visione. "A quelle idee che conducono alla scoperta di percorsi inesplorati, angoli nascosti, orizzonti diversi. Ma sempre ancorati alla concretezza. Anche un progetto d’azienda può nascere da una visione e portarci a esplorare nuovi mondi, che si possono riconoscere dentro le idee dei nostri autori".
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