La nuova sede del brand di rivestimenti si affianca oggi ad un impianto produttivo tecnologico che raccoglie le ultimissime innovazioni in ambito di produzione ceramica. Parte integrante del nuovo quartier generale Keope, lo showroom progettato da Pierluigi Molteni Architetti è un tempio dedicato al design italiano.

Il disegno dei nuovi volumi è il risultato di un’attenta esplorazione dei luoghi circostanti. Si tratta di una proposta che intende imprimere un segno che rappresenti la contemporaneità sul territorio, la volontà inequivocabile di coniugare la tradizione con il futuro. 

 

L’intervento - a firma di Renzi - si basa su un concetto di architettura onesto e asciutto, senza inutili orpelli, incarnando perfettamente la personalità dell’azienda. Il punto di partenza del concept creativo è stato il pittogramma che compone il logo Keope, una sorta di piramide/triangolo. Ribaltando in pianta questa figura geometrica, lo sviluppo progettuale che ne è seguito è stato semplice e naturale. In particolare, si è optato per una parte basamentale molto piena, con l’esplicito obiettivo di stupire l’osservatore che, una volta all’interno dell’edificio, si ritrova quasi inaspettatamente in un giardino.

L’attenzione ai materiali, la misura e il garbo hanno così guidato lo sviluppo complessivo dell’architettura, la cui pulizia si contrappone alla ricchezza degli spazi intermedi, espressione di uno spirito contemporaneo in cui la natura entra in gioco e si insinua nel progetto, per rendere più piacevoli e stimolanti le giornate lavorative di chi abita la struttura.

 

Per il rivestimento dell’edificio, è stata selezionata la finitura Tivoly Ivory di Omnia, ispirata al fascino del Travertino, materiale – a detta di Renzi - che gli architetti tendono a usare sempre meno, ma che nomi illustri - come Louis Kahn o lo stesso Renzo Piano - hanno invece impiegato in modo massivo nelle loro opere. 

L’uso della ceramica nell’architettura oggi è pressoché consolidato, grazie a una produzione industriale d’eccellenza che garantisce qualità materiche e di colore molto vicine a quelle del materiale naturale.

All’interno della nuova sede, lo showroom - che porta la firma di Pierluigi Molteni Architetti - offre un’incursione nelle novità di prodotto dell’Azienda. L’allestimento è stato concepito come un viaggio nella materia, intesa come elemento imprescindibile di ogni progetto, una sorta di percorso di scoperta, aperto a diverse connessioni di senso e di uso degli spazi, in cui le collezioni Keope possano risaltare nella loro qualità, disegnando un’esperienza immersiva per i visitatori. 

 

Ideato su due livelli, con ampi spazi luminosi e un layout funzionale e contemporaneo, lo showroom offre ambientazioni adatte a diverse soluzioni progettuali: dal residenziale al co-housing, dal co-working all’hotel, dal settore contract fino al mondo del well-being. 

Il percorso espositivo si snoda tra due luoghi rappresentativi. Il primo è all’ingresso, una piazza coperta a servizio dell’auditorium ma anche della socialità, con una forte e riposante presenza di verde. L’altro, a fine percorso, è collocato nella corte interna dell’edificio, spazio aperto vegetale dove trovano posto le collezioni ceramiche per l’outdoor, in un continuum ideale e visivo con quelle indoor. 

 

Si tratta di un luogo “protetto e prezioso”, spazio centrale e cuore nascosto, in cui le collezioni Keope entrano in dialogo con l’elemento naturale e le potenzialità di una progettazione integrata che pone in dialogo costante e continuo interni ed esterni. Tra questi due punti, il percorso si svolge attraversando un piano interrato. Qui trovano spazio ambientazioni residenziali e un’area moodboard - Mix&Match - in cui il visitatore è libero di sperimentare i materiali Keope.

Gli spazi sono progettati per ricevere professionisti del settore, architetti, designer e clienti in un ambiente accogliente, dove ogni dettaglio è curato con attenzione per offrire un'esperienza unica di esplorazione e creatività. Il nuovo showroom rappresenta un punto di riferimento per chi desidera conoscere da vicino l'eccellenza del Made in Italy firmato Ceramiche Keope, con soluzioni che combinano sostenibilità, innovazione e un'estetica senza tempo.

 

Diversamente da un tradizionale flagship store orientato più al target consumer, si tratta di uno spazio che si rivolge ai professionisti del settore e ai progettisti per accompagnarli alla scoperta di soluzioni eleganti, misurate, prestigiose. Vetrina privilegiata sull’expertise dell’Azienda, quindi, ma non solo. Negli ultimi mesi, e con l’ambizione di intensificare in futuro il calendario attività, lo showroom Keope ha ospitato workshop espressamente indirizzati al mondo degli architetti tra cui, per esempio, il recente seminario in collaborazione con Federlegno. 

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