Campagna di comunicazione 2025 “Thought for Humans. ” © Bill Durgin
14/01/2025 - Quattro grandi progetti site-specific, affidati ad altrettanti interpreti del contemporaneo; il ritorno di Euroluce con il primo ciclo di talk e tavole rotonde del The Euroluce International Lighting Forum; e una nuova campagna comunicativa dal titolo “Thought for Humans”, curata da Dentsu Creative Italy. Queste sono le prime anticipazioni del Salone del Mobile 2025, che si terrà a Milano dall’8 al 13 aprile, confermandosi l’evento di design per eccellenza.
La manifestazione si aprirà con “Mother”, un progetto firmato da Robert Wilson, artista celebre per la sua capacità di coniugare luce, suono e movimento. L’installazione, ospitata al Museo della Pietà Rondanini – Castello Sforzesco fino al 18 maggio, è un omaggio alla Pietà Rondanini di Michelangelo e sarà accompagnata dalle note dello Stabat Mater di Arvo Pärt. “Mother” rappresenta un tributo alla città di Milano e alla sua tradizione artistica, oltre a sottolineare il ruolo centrale della luce come filo conduttore dell’edizione.
A completare il programma culturale, Euroluce, la biennale dedicata all’illuminazione, proporrà un’ampia serie di conferenze, tavole rotonde e workshop nei giorni 10 e 11 aprile. Il The Euroluce International Lighting Forum vedrà la partecipazione di un panel internazionale di esperti, tra cui lighting designer, architetti e scienziati. Tra i relatori figurano nomi di spicco come DRIFT, Kaoru Mende e Marjan van Aubel, che contribuiranno a una riflessione condivisa sui paradigmi e le nuove frontiere dell’illuminazione.
Un’altra importante novità è la campagna comunicativa “Thought for Humans”, che sottolinea il valore umano e universale del design. La campagna, arricchita dagli scatti del fotografo newyorkese Bill Durgin, esplora il rapporto tra corpo umano, luce e materia, proponendo una visione del design come disciplina al servizio delle persone.
“La luce è la misura di tutte le cose,” ha dichiarato Maria Porro, presidente del Salone del Mobile. “Abbiamo sempre pensato al Salone come strumento fondamentale per offrire opportunità di crescita e sviluppo per il nostro settore, creare dialoghi interculturali, avvicinare discipline, illuminare Milano. Nel progettare l’edizione 2025, abbiamo valutato attentamente quali temi e contenuti potessero accendere una scintilla per innescare un’ulteriore spinta a favore di una filiera che trasforma ogni anno Milano in Capitale mondiale del design.”
Tra le altre iniziative previste per questa edizione, il Salone conferma il suo impegno per i giovani talenti attraverso la presentazione del volume “Universo Satellite”, un omaggio ai 25 anni del SaloneSatellite, la piattaforma dedicata ai designer under 35. Il libro celebra il dialogo tra nuove generazioni e imprese, un elemento cruciale per immaginare il futuro del design.
Infine, il Salone del Mobile 2025 continua a rafforzare il suo profilo internazionale con il tour promozionale “Salone, Milano and beyond”. Dopo le tappe di New York, Shanghai, Hong Kong e Miami, il tour approderà a gennaio in Nord America e Canada, proseguendo poi in città europee come Copenaghen, Parigi, Londra e Madrid. Obiettivo: consolidare il dialogo globale sulle sfide del design e dell’abitare di domani.
Un’edizione già sold out che si prepara, ancora una volta, a trasformare Milano nella capitale mondiale del design.
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