24/10/2019 - Calvi Brambilla, studio milanese fondato dagli architetti Fabio Calvi e Paolo Brambilla, è Design Curator di Flos.
Fabio Calvi e Paolo Brambilla vantano complessivamente una collaborazione ventennale con Flos. Dal progetto di numerosi allestimenti speciali nell’ambito di eventi istituzionali o per il lancio di nuovi prodotti, alla progettazione di stand e architetture espositive, tra cui Soft Walls -vincitore come miglior stand al Salone del Mobile 2017 e finalista ADI Design Index 2018-, fino alla recente ristrutturazione dello storico flagship store milanese di Flos in Corso Monforte. Tutto questo ha permesso loro di maturare una conoscenza approfondita e privilegiata della filosofia e delle collezioni del marchio, vivendo in prima persona tutte le sue evoluzioni e respirando il rapporto tra Flos e i più grandi talenti creativi nel panorama del design internazionale.
Come figure esterne, trasversali, che non disegnano in prima persona, Calvi Brambilla garantiscono un metodo di lavoro appassionato ma obiettivo, favorendo il delicato equilibrio del rapporto di Flos con i progettisti.
Nel loro nuovo compito, Fabio e Paolo procederanno in stretta collaborazione con tutti e quattro i team di Ricerca e Sviluppo per le quattro collezioni: il reparto R&D della sede Flos di Bovezzo (Brescia), dedicato al prodotto decorativo; quello di Flos Architectural, basato a Valencia; l’ufficio R&D di Flos Outdoor con sede a Bernareggio (Monza e Brianza); ed infine quello di Flos Bespoke, con sede a Collebeato (Brescia). Inoltre lavoreranno strettamente a fianco della CEO Roberta Silva e della Head of International Marketing e Chief Digital Officer Barbara Corti, formando con loro un vero e proprio gruppo di lavoro o Steering Committee -quasi un tributo al modello storico del Comitato d’Immagine istituito alle origini di Flos, negli anni Sessanta.
Roberta Silva, CEO di Flos, ha dichiarato: “I settori dell’home design e del lighting stanno affrontando grandi cambiamenti. Queste sfide possono rappresentare una grande opportunità per Flos, guardando a ciò che i nostri principali stakeholders stanno sempre più chiedendoci e ad esperienze gia’ effettuate da aziende pioniere in altri settori. Per guidare Flos con successo è necessario evolvere nell’importante percorso intrapreso dall’azienda, mantenendo un forte radicamento nei suoi valori e nel suo DNA, ma anche innovando nelle strategie e negli approcci al mercato. Tra le innovazioni che con il mio team stiamo introducendo è da evidenziare un approccio molto più coordinato tra le quattro collezioni dell’azienda e un’innovazione che mantenga la forza culturale e di avanguardia del passato insieme all’entusiasmante creativita’ dei nostri designer, con un approccio più trasversale ed efficace. E’ per me un enorme piacere accogliere nella famiglia di Flos due architetti appassionati di design come Fabio e Paolo in un ruolo innovativo quale quello di Design Curators. La loro grande cultura del design, unita a forte competenza, professionalità e spirito critico, corrispondono perfettamente alle qualità che ricercavamo per questo ruolo.”
Fabio Calvi e Paolo Brambilla hanno commentato: “Flos è un brand che ha sempre fatto dell’avanguardia e dell’innovazione progettuale un elemento di differenziazione e unicità. Siamo onorati della fiducia che Roberta ci ha dimostrato e pronti ad accogliere una sfida così emozionante. Ci piace immaginare Flos come una galleria d’arte di cui siamo i curatori, dove le opere sono rappresentate da poetiche creazioni di luce e gli artisti dai grandi designer che le hanno concepite.”
La nuova figura del curatore esterno di product design è concepita in modo totalmente diverso da quella di art director, ed appare per la prima volta nella storia di Flos. Il suo obiettivo è di lavorare strettamente allo sviluppo di prodotto in modo continuativo e approfondito, al fine di rafforzare l’offerta, di stimolare sinergie tra le diverse divisioni e di velocizzare il processo di sviluppo. Grazie a questa figura sarà garantita continuità con il passato per quanto riguarda l’attenzione alla fase creativa che porta all’idea, ma sarà assicurato al tempo stesso un processo di sviluppo del prodotto più strutturato ed efficiente in ognuna delle quattro collezioni del brand: Flos Home, Flos Architectural, Flos Outdoor e Flos Bespoke -quest’ultima divenuta adesso di proprietà Flos al 100%. Un cambiamento che consentirà a Flos di raggiungere il mercato con un ciclo di produzione più veloce ed agile e con una visione realmente integrata di prodotti d’illuminazione per ogni tipo di applicazione indoor e outdoor, amplificando così la sua forza competitiva.
La nomina si inquadra nel programma strategico di sviluppo della società definito e avviato da Roberta Silva, a pochi mesi dalla sua stessa nomina a Chief Executive Officer del brand. Flos è parte fondamentale di Design Holding, il gruppo globale leader nel settore dell’interior design di alta gamma fondato nel novembre 2018 da Investindustrial e The Carlyle Group, e a cui fanno capo anche B&B Italia, Louis Poulsen e Arclinea, con le rispettive controllate.
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