23/10/2020 - Per celebrare i primi dieci anni di VitraHaus, Vitra inaugura un nuovo allestimento d’interni firmato Charlap Hyman & Herrero e apre - non solo fisicamente - le porte dell'iconico flagship store di Weil am Rhein: il 23 ottobre sarà possibile prendere parte ad un tour digitale e scoprire nuovi spazi abitativi e rifugi domestici immaginari.
L’esperienza virtuale nasce contestualmente al Vitra Summit 2020 (22.10 – 23.10), primo vertice digitale del brand svizzero che esplora i ruoli futuri di spazio domestico, ufficio e sfera pubblica.
Pensata inizialmente come showroom per la Vitra Home Collection, la VitraHaus è diventata il simbolo della varietà del Vitra Campus di Weil am Rhein. L’edificio dal forte impatto visivo, opera dello studio basilese di architettura Herzog & de Meuron, è al tempo stesso showroom, laboratorio sperimentale e flagship store. Da quando è stato inaugurato nel 2010, i suoi spazi sono stati visitati da 3,5 milioni di persone provenienti da tutto il mondo.
“La VitraHaus è un edificio unico, di cui ci occupiamo ormai da dieci anni”, spiega Nora Fehlbaum, CEO di Vitra. “In questo arco di tempo abbiamo imparato molto al riguardo, soprattutto sull’edificio e sui suoi interni: cosa vuole l’edificio? Cosa gli è più congeniale? Quali sono gli ingredienti di uno spazio ottimale? Cosa manca nella nostra collezione per rendere un arredo ancora più razionale e appropriato? Tutti questi spunti di riflessione sono stati il punto di partenza per il nuovo allestimento”.
Nel corso degli anni diversi designer internazionali hanno dato forma alla propria visione domestica all'interno del loft: Ilse Crawford, India Mahdavi e Raw Edges sono solo alcuni di questi nomi. Quest’anno lo spazio porta la firma dello studio di architettura americano Charlap Hyman & Herrero. La reinterpretazione nasce come un lussureggiante paesaggio per la vita indoor, una surreale mediazione delle tensioni tra interno ed esterno, pubblico e privato, vecchio e nuovo, straordinario e reale.
Pensato come l’appartamento di un regista cinematografico, lo spazio ospita una serie di omaggi a opere d’arte, film, personaggi, libri e luoghi. Da Lidia Pontano di L’Eclisse di Antonioni all’artista de Il sangue di un poeta di Cocteau. Arredo, illuminazione e decorazione si trasformano in citazioni e analogie.
“I mondi ideati da scrittori e registi sono una costante fonte di riferimento per le nostre opere”, spiega Adam Charlap Hyman. “Noi stessi ci consideriamo registi di film che hanno come protagonisti i nostri clienti! Il loft è una sorta di contenitore per gli oggetti che ci ispirano e ci fanno sentire vivi, un insieme di tante fantasie e infuenze. È la nostra casa dei sogni e contiene, strato dopo strato, le cose che amiamo”.
Il tour prosegue nella nuova area espositiva e nel Lounge Chair Atelier dove è possibile osservare il processo di produzione della Eames Lounge Chair, seduta iconica Vitra progettata nel 1957 da Charles e Ray Eames.
Il tour virtuale della VitraHaus si svolgerà il 23 ottobre 2020, dalle 9:30 alle 11:00 CET come parte di Dynamic Spaces, una delle quattro sessioni del programma Vitra Summit. L’esperienza rientra in New Dynamics in the Home.
Clicca qui per scoprire gli eventi del Vitra Summit e molto altro!
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